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会计网 2016-09-30 19:42:35 |
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  原标题:超市多卖洋巧克力,国产的去哪了?

  春节临近,巧克力的消费旺季也随之而来。记者近日走访南京多个超市发现,国产品牌的巧克力难觅踪影,货架上几乎全是好时、费列罗、德芙、雀巢和瑞士莲这样的洋品牌。1月初,中粮集团旗下上市公司中国食品对外宣布,2015年12月31日,将旗下金帝食品公司以6.11亿元人民币出售给中粮地产。与此同时,雀巢带着拥有80多年历史的奇巧巧克力进入中国市场。这一进一出,也是国内巧克力市场的真实写照——国产品牌节节败退,进口品牌几乎垄断了整个市场。

  国产巧克力为什么卖不动?

  春节将至,情人节也就快来临,对于巧克力生产商来说,这是一年中最重要的销售季节。然而多少有些令人失望的是,各大超市卖场琳琅满目的巧克力货架上,几乎是清一色的进口品牌,国产品牌的巧克力难觅踪影。

  欧尚超市应天大街店内的年货区,包装精美的进口品牌巧克力礼盒格外显眼,尽管礼盒装的巧克力并不便宜,但消费者依然愿意买单。而且欧尚超市年货区的巧克力,几乎清一色全是进口品牌,货架上本土品牌的巧克力屈指可数,只有一款该超市的自有品牌巧克力。同样的情况也出现在了苏果超市应天西路店,“国产品牌的巧克力本身就不多,在品牌知名度和口味上和进口的确实有很大的差距。”超市工作人员介绍说,“前两年我们还有一两个国产品牌的巧克力品种卖,但销量实在太差了,只能下架,现在消费者都不认国产品牌。”实际上,巧克力消费的季节性非常强,春节、情人节、中秋节和圣诞节这几个重要节日,巧克力的销量会猛增,“主要就是靠这几个大节日带动,平时的销量也很一般,像夏天基本上都卖不动。”工作人员说。

  去年,英敏特公布了一份让国产品牌巧克力“哭晕”的数据——被访问的3000名消费者中,89.5%的用户倾向于购买国外品牌,仅3.3%的用户选择国产品牌。“我实在找不到买国产品牌巧克力的理由!”平时对巧克力情有独钟的张小姐说,“巧克力本来就是舶来品,生产巧克力的原料可可豆也基本上都是进口的,本土企业确实做不过洋品牌啊。”

  中国巧克力市场已被洋品牌瓜分

  中国的巧克力市场究竟有多大?数据显示,2014年国内市场巧克力的销售额为289.5亿元,2015年的统计数据尚未出炉,但业内预计销售额将会有10%-15%的增长。但遗憾的是,这块巨大的蛋糕基本上已经被进口品牌瓜分,国产品牌的市场份额甚至不足5%。

  2014年的数据中,德芙、费列罗、好时和雀巢这几大进口品牌,占据了国内7成以上的市场份额,而国内品牌能跻身前十的,只有中粮金帝和江苏梁丰,两者市场份额加起来不足2%。媒体以此数据推算,中粮金帝和江苏梁丰两家年度销售额总和仅5.2亿元,而德芙的东家玛氏公司单月销售额便高达10.5亿元。有业内人士向媒体指出:“比起糖果市场销售额增速仅2%至3%的数字,巧克力市场超10%的增速依然充满诱惑。”另一份统计显示,欧洲年人均消费巧克力7千克以上,亚洲的韩国、日本平均2千克。中国人均年消费巧克力只要达到1千克,就是全球最大的巧克力市场。但目前中国每年人均巧克力的消费水平仅为200克,而英国每年人均巧克力消费为10千克,是中国的50倍之多。

  洋品牌逐步完成中国本土化布局

  也正是在这样的背景下,进口品牌近年来纷纷加大对中国市场的投入力度。值得注意的是,在雀巢最新巧克力战略之中,2011年被其收购的徐福记发挥了重要作用,奇巧将完全依赖徐福记的渠道进行销售。不只是雀巢,对于2007年就在中国建立了第一个生产基地的好时巧克力而言,本土化也在更进一步。据消息称,好时巧克力已于2015年的岁末将金丝猴全部收入囊中,正在对金丝猴的内部进行重新治理。作为全球第三大巧克力制造商的费列罗,也于去年9月底在杭州拥有了首个在华生产基地。

  徐福记、金丝猴已经被洋品牌收购,国产巧克力“一哥”金帝,也被出售给中粮地产。这场巧克力品牌的土洋之战,国产品牌已经完败。金帝的巧克力业务是否继续,目前还不得而知。

  至此,全球排名前列的好时、费列罗、玛氏、雀巢等外资品牌或通过收购本土企业,或通过直接建厂,完成了在中国的本土化布局。业内人士也分析称,在未来的3-5年内,国内巧克力市场将是外资的天下。

  中国有叫得响的巧克力品牌吗?

  金帝已出局,江苏梁丰领军国产品牌

  让江苏人聊以自慰的是,金帝出局后,国产品牌巧克力的大旗,已经被张家港的民营企业梁丰食品集团接过来。梁丰集团负责品牌宣传的副总经理季万兰告诉记者,国产品牌巧克力企业并非没有生命力了!

  根据2014年的数据,梁丰巧克力是市场份额仅次于金帝的国产品牌,这家来自张家港的民营企业,去年的产量和销售额都有超过20%的上升。麦丽素、金莎、太阳花、麦咪这几款产品,在国内都拥有不错的口碑。对于国产巧克力品牌的困境,季万兰表示,“主要还是因为个别企业不自律,3.15期间几家国内巧克力企业被曝光,让消费者对自有品牌的信心进一步下降。”但她也表示,进口品牌巧克力有天然的优势,消费者更认同洋品牌,可国产品牌巧克力并非没有生命力,“国内消费者有自己的饮食习惯,所以我们的产品必须本土化,适合中国老百姓。作为梁丰集团来说,我们始终都把质量放在第一位,所有产品都高于国家标准。”季万兰说,作为一家定位于中低端市场的企业,梁丰在包装上一直坚持平民化,“我们从来都不会过度包装,真正做到物美价廉、货真价实,是代可可脂的,绝不会宣传是纯可可脂。”

  实际上,在徐福记、金丝猴相继被洋品牌收购之后,也有不少海外巨头盯上了梁丰,但这家民营企业始终没有在资本面前低头。“梁丰不会卖!”季万兰说,“作为一家在行业内小有名气的企业,我们并不存在任何经营危机,所以也不会轻易被并购。”拒绝外资,但梁丰并不拒绝海外合作伙伴,目前他们已经与比利时巧克力巨头百乐嘉利宝签订了战略合作协议,梁丰巧克力所使用的原料全部由百乐嘉利宝提供,而牛奶和奶粉,则是来自梁丰自己的生产线。“梁丰巧克力不一定会做大,但我们一定会把它做好、做强。”季万兰说。

  进口巧克力就一定是好的?

  未必!费列罗等是质量黑榜常客

  但凡有个节日,巧克力就是那个“尽管没新意但也不会错”的礼物,这个“不会错”还表现在品牌上——进口品牌不会错。事实真是如此吗?实际上,玛氏、费列罗等巧克力品牌一直以来是质量黑榜上的常客。

  去年3月,费列罗、好时、玛氏3个品牌,竟同时出现在国家质检总局公布的进境不合格食品名单中。根据国家质检总局公布的信息,有26批次涉及巧克力的进境产品经检验不合格。其中,一批由海南省免税品有限公司进口、产地为墨西哥的好时袋装迷你巧克力,由于违规使用了维生素E,138千克产品遭销毁处理;一批由意大利费列罗公司生产的健达牛奶夹心巧克力,进口商为上海合冠供应链有限公司,因标签不合格,60千克产品遭销毁处理。此外,一批由玛氏公司于美国制造的牛奶巧克力豆,因标签不合格遭销毁处理;一批由玛氏公司于英国制造的庆典巧克力礼盒因超过保质期,同样遭到销毁处理。

  业内人士透露,巧克力的运输环节会受到天气、环境的多重影响,温度稍高就会导致产品出现问题,这也是进口渠道的风险所在。也正因为此,外资巧克力企业集中本土化生产的背后就是为了避免质量问题的频发。 记者 盛文虎

    国际在线消息(记者 沈湜):在人们洗洗刷刷、购置年货、装扮家里的时候,有些人却在火车上忙开了。在井冈山开往北京西的Z134次列车上,乘务员早已用彩带、灯笼将车内布置一新,到处洋溢着浓浓的年味,他们准备给在列车上过年的旅客呈现一台温馨、喜庆的列车春晚。据了解,今年是这趟列车连续第九年举办列车春晚了。

  “今天我们欢聚一堂,聚一份欢畅,聚一份吉祥,聚一份花好月圆的美好时光。请欣赏舞蹈《欢聚一堂》。”晚上8点10分,在欢快的音乐声中,列车春晚正式拉开帷幕。晚会的内容不仅有青春动感的街舞,也有浓郁风情的民族舞;有自编自演的小品,也有幽默风趣的二人转,最精彩的部分是与旅客的互动环节。精彩纷呈,别具特色的节目博得阵阵喝彩,回家的祈望和期盼在阵阵欢笑声中尽情宣泄。

  千里欢歌,曲通美丽人生。一路笑盈,直达幸福猴年。在晚会的尾声,一个由乘务员装扮的孙大圣用金箍棒挑着一个黄色包袱登场,走路、说话、挠痒的模样惟妙惟肖,引得孩子们开心大笑。打开包袱,抛出一把把花生糖果,传递来自猴年的祝福和甜蜜。

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  原标题:“全面两孩”政策落地满月 年轻夫妻忧心建档难

  中新网北京2月3日电(记者 陈伊昕)今年开始,中国进入了“全面两孩”时代,舆论中诸如育龄妇女生育意愿低、儿科医生资源紧缺等新闻随之持续见诸报端。如今,这一政策落地已超一个月,“单独两孩”政策落地也有两年多的时间。那些有生育意愿的家庭有着怎样的生养困惑?带着这一问题,日前,中新网(微信公号:cns2012)记者进行了集中采访。

  四老+两孩:“80后”爸爸称压力取决于心态

  2月1日是“全面两孩”政策实施满月的日子,当天,记者来到了位于北京海淀区的海军总医院妇产科。

  一位刚刚结束产检准备回家的孕妇告诉记者,据她了解,2月1号当天有大约30名产妇处于待产状态,不过生二孩的只有1人。

  记者在电梯口碰到了刚刚照顾完妻子、打算外出就餐的罗辉。他告诉中新网记者,作为“单独两孩”政策的受益者,在第一个孩子已经两岁多之后,自己的二宝即将出生。

  2014年2月21日,北京市人大常委会审议通过《北京市人口与计划生育条例修正案》,北京市成为全国第五个实施“单独两孩”政策的省份。据统计,截至2015年12月底,北京市单独两孩申请数和办证数分别为61810例和56346例。

  二宝降生后,届时,罗辉将迎来上有四位老人、下有两个孩子的生活,压力在所难免。

  “如果家里只有一个孩子或者没有,工作再辉煌,还是会觉得孤单了些。”30岁出头的罗辉告诉记者,有了二宝虽然可能会让生活变得辛苦,但也会变得更有趣、更热闹。

  而对于“全面两孩”政策,中国人民大学人口与发展研究中心副主任刘爽曾分析称,这一政策实施后,受影响的主要还是80后群体。80后甚至90后,敢不敢生,或者能不能生,这涉及到孩子抚养成本,既包括父母的机会成本和精神成本,也包括物质成本。

  “压力取决于心态,要看想怎么养了。”罗辉说,自己在企业上班,有一份不错的薪水。二宝的养育压力或让生活成本翻倍,但尚在自己的承受范围内,压力也并不如大家想象得那么大。

  “有些家庭给孩子提供最好的奶粉、最好的教育,甚至在幼儿园占个位子就要10万,什么都是最好的,这些其实是在徒添压力。”罗辉说,养孩子要树立正确的教育观,否则父母的育儿压力会间接成为孩子的精神负担。

  在罗辉看来,“满足他们基本物质要求的同时,最重要的是陪伴。”

  “猴宝宝”与“两孩”叠加 年轻小夫妻忧建档难

  在医院妇产科的候诊区,记者见到了一对正握着病历单发愁的小夫妻。妻子汪月告诉记者,自己今年24岁,刚刚有不足两个月的身孕,但被医生告知情况不佳,还没能建上档。

  眼看返乡的日子将至,老家没有好医院,自己又排不上专家号,汪月焦急地翻转着手中的手机。她还担心,在大家争相生“猴宝宝”和“全面两孩”政策的叠加作用下,在大医院建档生育会变得更难。

  针对“建档难”,北京市卫生计生委员会主任方来英日前表示,北京现在有4900张产床,床位使用率约为91%。市民觉得建不了档,排不上队主要集中在三级医院,而如果到二级产院,它的床位使用率大概88%,并没用全。另外,近两年还有一批民营机构进入,民营机构产床使用率现在仅为48%。

  即便如此,汪月仍执着于在好医院挂上好专家号,确保这一胎能顺利生在猴年。“怀孩子是大事儿,前期愿意多花些钱,多跑几趟腿都值得。”汪月说。

  今年1月25日,国家卫生计生委副主任王国强表示,各地要将保障“全面两孩”政策顺利实施作为2016年妇幼健康工作的重中之重。其中,在提供便民服务方面,要推行“互联网+妇幼健康”服务模式,逐步开展预约诊疗、便民门诊、远程会诊等服务。有条件的地区要动态公布孕产妇保健建册(卡)和产科床位使用情况,引导群众合理有序就诊,提高广大妇女儿童的感受度和满意度。

  对于“两孩”带来的产科紧缺问题,北京市政协委员、市妇产医院儿科主任张巍则建议,应充分发挥二级、民营医院仍不饱和的产床资源,如通过政府购买服务的方式,降低私立医院生育的价格,引导一部分健康的产妇就近生育。

  汪月告诉记者,虽然这次一胎还没稳固下来,但是已经和丈夫合计好未来要生两个孩子。然而,大城市紧张的医疗资源成为她的最大担心。

  大龄女性的二孩纠结:40岁妈妈赴医院“取环”

  “放开‘两孩’对我并不算是个好消息”,今年40岁的廖红梅告诉记者,公婆和丈夫都觉得多子多福,总盼着政策放开后自己能再为家里添丁,今年1月已经被丈夫4次“骗”到医院做身体检查。不过,这次到医院“取环(宫内节育器)”,主要是出于调理身体的目的,暂时没有生二孩的想法。

  据报道,此前就有医生预测,“全面两孩”的落地或带来“取环”的高峰期。广州市妇女儿童医疗中心妇科主任禤庆山曾表示,70年代出生的女性占取环人群主体。另据媒体报道,广州实施“妇女到医院取环不需计生证明”的新政一个多月后,该地初现“取环潮”。多位妇产科医生表示,到他们所在医院取环的女性成倍增加。首批来医院取环的女性中,近八成是准备生二孩,年龄集中在40岁左右。

  几经思索,廖红梅也松了口。她说,自己这次到医院“取环”,也算是为将来生二孩留存一个可能性:“先调整身体,如果有这个‘希望’,就再等两年。毕竟,自己身体状况不错。”

  有分析指出,多元统计分析结果表明,育龄人群对现有子女数是否满意、第一孩的性别、生活城市的类型、女方的年龄、双方祖辈对他们生二孩的愿望、丈夫的文化程度等等,都是对符合条件人群提出二孩生育申请有影响的因素。

  廖红梅说,政策放开后,朋友们经常问她要不要再生一个,但自己好像并不是很渴望。“毕竟生活压力太大,我和老公的户口在外地,虽然在北京工作且待遇丰厚,但是一家三口从租房到子女教育,都承担着太大的经济负担,即便有想法生二孩,却没有下决心的条件。”

  不过,对廖红梅而言,影响她生育决定的最大顾虑,来自于她15岁的女儿。

  廖红梅说,“虽然我的女儿很听话,但她并不是很支持我再生一个,她担心父母会因此把精力放在弟弟或妹妹身上。女儿现在处在青春期,又是升学关键期,如果没有做通孩子的思想工作,我们大人也不可能做这个决定。”

  “既然女儿还没同意,我也就暂时不考虑生二孩的问题了。” 廖红梅说。(应受访者要求,文中部分人物为化名)(完)

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